Что такое поисковая выдача — все о термине. Региональная выдача в Яндексе С чего формируется поисковая выдача в системах Яндекс и Google
При выдаче в ответ на запрашиваемую информацию предстает страница поискового сайта, пользователь видит перед собой результаты поиска системы — это и есть поисковая выдача.
Английская аббревиатура SERP произошла от фразы “Search Engines Result Page”, в русском варианте имеющую форму СЕРП и обозначающую вовсе не инструмент сельскохозяйственного назначения. Отечественный аналог перевода обозначает страницу результатов поисковой машины.
Что входит в SERP?
При ответе на запрашиваемую информацию пользователь получает последовательно расположенные ссылки на другие страницы с определенным содержанием. Для удобства работы дополнительно участнику сети предлагается список со ссылками и некоторым количеством поясняющих фраз с упоминанием сайта, ведущего по ссылке.
Разновидности запрашиваемых ссылок
В поисковой системе существует понятие уточненного запроса, расположенного непосредственно под окном поиска. Здесь можно найти шорткаты, так называемые сокращенные ответы на запросы, внедряемые самой системой. Часто пользователь в целях получения необходимой информации использует именно их.
При единовременном запросе одна система вводит шорткаты, другая игнорирует это понятие. Образцом может служить любая фраза. Разместив ее в разных системах поиска, например, Яндекс или Google, в первом случае выдается шорткат с настоящими показателями погоды, Google же не обращает на это обстоятельство никакого внимания.
Механизмы отбора SERP
Поисковые системы Яндекс и Google обладают различным методом отбора выдаваемой информации. Механизмы действия таковы, что при запросе в Яндекс можно получить информацию в первых рядах, о которой при выдаче Google или не упомянет, или расположит далеко не в ТОПе выдачи.
Каждый пользователь системы легко убеждается в действии данного принципа, расположив интересующую фразу в поле поисковой системы. Выдача культурного характера типа “письма ван Гога” направляет обоими поисковыми службами в первую очередь на официальный сайт, посвященный художнику, а после на тот, который размещает коммерческие предложения. В различии подходов двух поисковых систем можно убедиться на примере различных фраз.
SERP каждого поиска располагает исключительно собственными результатами, зависящими от критериев отбора подходящих ответов. Строго засекреченные, эти критерии часто изменяются системой, чтобы затруднить возможности накрутки результатов. Каждая поисковая система старается убедить пользователя в истинности лишь ее механизма отбора, не позволяющего недобросовестным или случайным сайтам предоставлять информацию в первых рядах.
Нередко происходит, когда один и тот же сайт владеет не одной, подходящей для ответа на запрос, страницей. Поисковая система Google при выдаче располагает их рядом, в качестве основной и второстепенной. Главный ответ выдачи поисковой системы, включающий в себя соответствующие ссылки, называется органическим результатом.
Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.
В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.
Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:
дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;
Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.
Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.
Заголовок и описание страниц сайта
Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов
и <description>, расположенных внутри тегов <head></head> в разметке веб-страниц.</p>
<p>Максимальная длина заголовка должна не превышать 70-80 символов с пробелами. По отношению к описанию поисковая система «Яндекс» может изменить отображение в выдаче, если роботы, индексирующие страницу, сочтут сниппет неподходящим. В этом случае, поисковик самостоятельно выбирает часть текста на сайте в качестве описания.</p>
<p>Иногда это приводит к непривлекательному виду с точки зрения интернет-пользователя, осуществившего ввод ключевого запроса.</p>
<p>Максимальный объем текста для описания веб-страниц не должен превышать 240 знаков с пробелами. При этом для поисковой системы «Google» ограничение установлено на 160 знаках с пробелами. По этой причине для наибольшей корректности рекомендуется использовать универсальное ограничение на уровне «Гугл».</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/8.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Как сделать интересный заголовок и сниппет для пользователей сети интернет?</h3>
<ul><p>Title и description должны быть максимально информативными и давать понятие, что содержимое веб-страницы отражает ответ на введенный запрос;</p>
</ul><p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/9.png' width="100%" loading=lazy></p>
<ul><p>текстовая информация в мета-тегах должна быть уникальной для всех страниц интернет-ресурса;</p>
<p>используются ключевые слова в заголовке и описании (желательно в начале предложения и в прямом вхождении).</p>
</ul><p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/10.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Выполнение всех представленных выше пунктов позволит отразить сниппет не только наиболее корректным образом, но и исключит возможность игнорирования поисковой системой заданных в разметке веб-страниц сведений.</p>
<h2>Фавиконки</h2>
<p>Рассмотрим следующий элемент, о котором очень часто забывают даже опытные специалисты. Фавиконка или favicon – это маленькая картинка с допустимыми размерами 16*16, 32*32, 120*120 пикселей, отображающаяся в поисковой и контекстной выдаче рядом с названием вашего сайта. Негласно всеми принято, что данный элемент должен быть мини-изображением логотипа компании/организации с размером 16*16.</p>
<p>Поясним ситуацию на конкретном примере. Введя в поиске запрос «купить окно», «Яндекс» выдал нам следующие результаты, отображенные на скриншоте ниже.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/11.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>В первом и третьем случаях видно, что фавикон соответствует требованиям. В четвертом варианте он полностью отсутствует, что сразу же «отражается на привлекательности» по сравнению с другими вариантами. Во втором случае – никто фавиконкой не занимался, просто в той же CMS (системе администрирования сайта) «Joomla» изначально предусмотрен стандартный фавикон, который и отображен, что также считается неправильным.</p>
<h3>Как поставить иконку на своем сайте?</h3>
<p>Форматы изображения могут быть следующие: .gif, .png, .jpg, .jpeg, .bmp, .ico. Рекомендуемым и положенным за стандарт является последний вид расширения графических файлов. Чтобы его сделать, достаточно воспользоваться простым онлайн-конвертором, задав соответствующий поисковой запрос.</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/12.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Процедура проста и не вызывает каких-либо сложностей – выбираете необходимое расширение (.ico), загружаете свою картинку с компьютера, жмете на кнопку и сохраняете себе на ПК.</p>
<p>Если у вас html-сайт, то для установки фав-изображения следует выполнить следующие действия:</p>
<ul><p>загрузить на хостинг favicon;</p>
<p>прописать в элементе главной страницы веб-ресурса в теге <head> код такого вида с различными атрибутами: <link rel="тип_ресурса" href="путь до директории" type="тип передаваемых данных">, где «Тип ресурса» - может быть «icon» и/или «shortcut icon». Первый читается всеми браузерами, последний – предназначен для «Internet Explorer». «Путь до директории» - адрес расположения файла на хостинге. «Тип передаваемых данных» - главным образом зависит от изначального расширения файла фавиконки. Прописывается так: type «/image/x-icon». Вместо последней части может быть: «/vnd.microsoft.icon», «/bmp», «/gif» и т. д.;</p>
</ul><p>В случае с web-сайтами, которые работают на системах администрирования, тут все легче. Чтобы добавить необходимую нам иконку, например, в «Вордпрессе», следует зайти в панель управления – «Внешний вид» - «Настроить».</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/13.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>В появившейся панели выбираем «свойства сайта», загружаем иконку сайта и нажимаем «Опубликовать».</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/14.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/15.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>В остальных популярных системах администрирования процедура подобна рассмотренной ранее и не должна вызвать каких-либо сложностей.</p>
<h2>Навигационные цепочки</h2>
<p>Формируются автоматически и строятся только для крупных сайтов. Выглядят следующим образом:</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/16.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Построение адресной цепочки учитывает структуру каталога и дерево разделов. Следовательно, чтобы ссылки формировались должным образом, надо учитывать:</p>
<ul><p>«прозрачность» и понятность построения xml-карты сайта, как для пользователей, так и поисковых роботов;</p>
<p>формирование динамических цепочек происходить не будет (пример: «…../index.php?cat=787315668&item=68578765») в отличие от адресного построения типа: «…../index.php/category78/item123»;</p>
<p>так как при построении цепочки навигации поисковой бот, а затем и система учитывают то, что написано в теге «tittle», рекомендуется делать его коротким и понятным. В идеальном варианте - содержимое «тайтла» должно совпадать с названием ссылки.</p>
</ul><h2>Быстрые ссылки</h2>
<p>Сравнительно недавнее новшество, позволяющее дать интернет-пользователю более исчерпывающую информацию, а также понять, каково содержание сайта ещё до момента перехода на него.</p>
<p>Формируются поисковым роботом автоматически, на основании популярности тех или иных страниц веб-сайта.</p>
<p>Можно проверить процесс формирования быстрых ссылок в панели «Яндекс Вебмастер», при переходе в раздел «Информация о сайте».</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/17.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Требования, которые необходимо соблюсти для того, чтобы поисковик добавил быстрые ссылки в поисковой выдаче:
</p>
<ul><p>выстроена на ресурсе четкая навигационная цепочка и все разделы доступны с основной (главной) веб-страницы;</p>
<p>все названия страниц сайта короткие и точно отражают своё содержание;</p>
<p>при использовании картинок при оформлении навигации на веб-ресурсе, каждый графический элемент имеет прописанный атрибут alt;</p>
<p>прописанные в разметках страниц теги «title» идентичны её заголовкам в тексте, выделенных тегами <h1>, а также совпадают с названием внутренних ссылок, ведущих на них;</p>
<p>исключены дубли и повторы названий.</p>
</ul><p>Если быстрые ссылки для вашего веб-ресурса отображаются некорректным образом, внимательно просмотрите требования к ним, внесите изменения и дождитесь переобхода сайта поисковым роботом. Каким-либо ручным способом задать содержимое ссылок на данный момент невозможно.</p>
<h2>Дополнительные специальные данные</h2>
<p>Наличие сведений, расширяющих отображение веб-сайта в органике, зависит от тематики ресурса и заполнения сведений в других информационных источниках.</p>
<p>Адрес местоположения, время работы, номер телефона и прочая информация об организации может добавляться к сниппету сайта. При этом, в подавляющем большинстве случаев, будут использоваться сведения из сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Справочника».</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/18.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Для кулинарной тематики существует возможность отображения сведений сниппета в ещё более информативной форме, с отображением дополнительных данных в виде необходимых ингредиентов, количества порций, энергетической ценности.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/19.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p><b>Чтобы система отобразила описание сайта подобным образом важно добиться соблюдения следующих правил:
</b></p>
<ul><p>веб-ресурс должен относиться к кулинарной тематике;</p>
<p>одна страница = один рецепт;</p>
<p>контент веб-страницы должен содержать достоверные данные, исключены «лишние» вставки и наличие текста, не относящегося к объекту в поиске.</p>
</ul><p>Для сайтов-распространителей программ, мобильных приложений и игр можно задать свой формат отображения с ценами, размерами, категориями и необходимыми/требуемыми операционными системами.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/20.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Чтобы задать подобное описание сниппета для своего веб-ресурса, необходимо привести разметку к стандарту «Schema.org».</p>
<p>Кстати, подобным образом можно оформить и отображение в поисковой выдаче сайта, являющегося сборником рефератов, методических пособий, курсовых и прочей информации, используемой в учебе. При этом задаются параметры: рубрика, тип, дата добавления, количество скачиваний, размер файла.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/21.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Согласитесь, выглядеть сниппет стал намного приятнее и информативнее.</p>
<p>Для интернет-магазинов есть возможность подгрузки к выдаче цены и информации по доставке.</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/22.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Если вы используете площадку «Яндекс Маркет», то соответствующие сведения будут передаваться и добавляться к выдаче автоматически и самостоятельно. В других случаях, потребуется осуществить выгрузку сведений о товарах в формате.yml в панели «Яндекс Вебмастер».</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/23.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/24.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Третий вариант добавления соответствующей информации к результатам поисковой выдачи также связан с приведением разметки к стандарту «Schema.org».</p>
<p>Особый вид сниппета можно задать и для сайтов, содержащих сведения о фильмах. Могут отображаться: жанр, краткое описание, цензор по возрасту, длительность, дата релиза, актерский и режиссерский составы и т.п.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/25.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>В завершении данного подраздела хотелось бы рассмотреть ещё один вариант нестандартного сниппета – для сайтов-агрегаторов отзывов (или в простонародье – «сайты-отзовики»).</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/26.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Воспользоваться подобным форматом могут только веб-ресурсы, имеющий высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), который должен иметь значение не менее 50-ти.</p>
<p>На текущий момент подобный вид доступен только агрегаторам отзывов, касающихся каких-либо организаций. Однако в дальнейшем, функционал и охват планируется расширить.</p>
<p>Чтобы подключить подобное отображение, потребуется стать партнером «Яндекса», подав заявку и подписав соответствующее двустороннее соглашение.</p>
<h2>Внешние метки</h2>
<p>Источниками данных меток являются «Auto.ru» и «Центральный банк».</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/27.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p><img src='https://i1.wp.com/akiwa.ru/upload/oformlenie-rezultatov-poiska-yandeksa/28.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Подгрузка осуществляется самостоятельно и автоматически, повлиять и ускорить процесс никак нельзя.</p>
<h2>Заключение</h2>
<p>Ознакомившись со способами и методами оформления результатов поиска в «Яндексе», можно перейти к активному применению полученных знаний на практике, внесению корректировок при необходимости.</p>
<p>В ближайшее время тренд поисковой системы, выражающийся в особых видах сниппетов для различных категорий бизнеса и ниш, будет набирать обороты и расширяться, пополняя базу вариантов для отображения веб-сайтов. Остается лишь следить за развитием и ждать новшеств.</p>
<p>Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/semantica.in/wp-content/uploads/2017/12/images-2-4.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p>Поисковая выдача - это результат, который выдает пользователю поисковая система после введения запроса в строку поиска.</p>
<p><span class="SV7ZwZSIjhc"></span></p>
<p><b>Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
</b></p>
<p><img src='https://i2.wp.com/semantica.in/wp-content/uploads/2017/12/yutub.png' height="37" width="178" loading=lazy></p>
<p>Вы пришли в кафе. К вам подходит официант. Вы спрашиваете: “А у вас есть черный чай?”. Официант отвечает: “Да, у нас есть простой черный, также чай со вкусом шоколада, малины, ежевики, черный чай расслабляющий, с молоком, с корицей, чай с лимоном, ананасом, сладкий с сахаром, горький с розмарином. Какой вы желаете?”. В данном примере вы - пользователь Интернета, официант - поисковая система, “чай” - ваш запрос, а то, что перечислил официант - поисковая выдача или .</p>
<p>Два самых популярных поисковика в России - это Яндекс и Google. Как показывает практика, пользователи не доходят дальше 3й страницы их выдачи, а многие останавливаются на первой. Основная цель продвижения веб-сайта - занять первые позиции в выдаче поисковой системы (топовые). Поисковик определяет релевантность (соответствие) веб-страниц введенным запросам и выдает первыми наиболее подходящие, дающие полный ответ на заданный вопрос.</p>
<h2>Как попасть в поисковую выдачу</h2>
<p>Здесь мы имеем в виду первые 10 позиций в выдаче. Иногда ее называют “органической”. Если в ТОП-10 вашего ресурса нет, это не значит, что его вообще нет в индексе поисковика. Возможно, система считает ваш сайт нерелевантным введенному запросу.</p>
<p>Вывести сайт в топ - это задача поисковой оптимизации.</p>
<p>Рассмотрим основные тезисы, согласно которым поисковик может ранжировать ваш сайт (или его станицу) выше, чем конкурента.</p>
<ul><li>Прежде всего, ваш веб-ресурс должен быть проиндексирован поисковой системой.</li>
<li>Не должно быть штрафных санкций.</li>
<li>Ваша страница должна быть оптимизирована под поисковой запрос.</li>
<li>Страница должна быть лучше, чем страница конкурента.</li>
<li>Не должно быть переспама. Текст должен быть структурирован - используйте списки, соблюдайте иерархичность вложенных заголовков.</li>
<li>Правильно заполняйте метатеги.</li>
<li>Сделайте сайт удобным для посетителей.</li>
<li>На страницу должны ссылаться авторитетные веб-ресурсы.</li>
</ul><h2>Дополнительные факторы продвижения</h2>
<ul><li>Контекстная реклама. Вы можете “выкупить” первые или последние места на первой странице. И поисковик будет показывать вашего подопечного по определенным запросам. Ваш баланс будет списываться при каждом клике на рекламное объявление.</li>
<li> . При вводе запроса алгоритм дает подсказки, позволяющие сузить круг поиска.</li>
<li>Использование геозависимости. Пользователи из разных регионов видят разную поисковою выдачу.</li>
<li>Если пользователь часто заходит на один и тот же сайт - то поисковик будет услужливо “подсовывать” понравившийся сайт пользователю, если данный веб-ресурс хотя бы частично отвечает на поставленный вопрос.</li>
</ul><p>Если ваш ресурс находится в органической выдаче Яндекса, это не значит, что Google также будет к нему благосклонен. Алгоритм у каждого поисковика отличается своими особенностями. Необходимо стараться соответствовать правилам каждого из них.</p>
<h2>Почему некоторые администраторы удаляют страницы из поиска</h2>
<ul><li>Избавление от дублей сайта или страниц, которые отрицательно влияют на продвижение.</li>
<li>Исключение конфиденциальной информации.</li>
<li>Удаление неактуальных данных.</li>
<li>Другие причины.</li>
</ul><h2>Как убрать сайт из поисковой выдачи - 2 способа</h2>
<ul><li>Настройте запрет на индексирование.</li>
<li>Зайдите в вебмастер Яндекс/Google и вручную укажите документы (или непосредственно сайт), которые следует удалить.</li>
</ul><p>Алгоритмы поисковых систем держатся в секрете. Точные критерии оценки релевантности знают только Яндекс, Google и прочие поисковики, а SЕО-оптимизаторы лишь анализируют и предполагают. Так как алгоритмы обновляются постоянно, то подстраиваться под них приходится постоянно для того, чтобы продвигаемый сайт находился в зоне видимости и не терял позиции.</p>
<p>Самые важные аспекты внутреннего поиска в интернет-магазине - релевантность, точность результатов и скорость их выдачи. При этом, поиск - интересный и разнообразный в своей применимости инструмент, с помощью которого можно положительно влиять на продажи интернет-магазина, продвигать те или иные товары. В этом материале - интересные решения, связанные с механизмами поиска и страницами выдачи, равно как и не самые удачные примеры реализации этой функции.</p>
<h2>Точность результатов</h2>
<p>Видя нерелевантные, не имеющие отношения к запросу результаты поиска, посетитель теряет доверие к этому инструменту на просматриваемом сайте. Согласно результатам исследования , проведенного Econsultancy/Funnelback в 2010 году, внутренний поиск - слабое место сайта примерно в половине случаев, то есть лишь 50% процентов пользователей находят на интернет-ресурсах то, что ищут.</p>
<p>Плохой пример выдачи - интернет-магазин Zara , ищем «blue shirt», голубую рубашку, и получаем все, что угодно:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/zara-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Хороший пример выдачи - интернет-магазин House of Fraser , снова ищем «blue shirt»:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/hof-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h2>Исключение ответа «Ничего не найдено»</h2>
<p>Если посетитель ищет товар, которого просто нет в магазине, он наверняка попадет на страницу с надписью «Ничего не найдено». Но не стоит ограничиваться только этой надписью. Как минимум, можно предложить заблудившемуся пользователю бестселлеры и пути выхода (на главную, в раздел распродаж, новинок). Кроме того, если отслеживать ключевые запросы, которые приводят посетителей на «безтоварную» страницу выдачи, можно понять, чего в вашем интернет-магазине не хватает, и закупить эти товары, тем самым расширив свой ассортимент оптимальным образом, основываясь не на собственных гипотезах, а на реальном спросе.</p>
<h2>Альтернативы</h2>
<p>Предложение альтернатив тому, что ищет пользователь (в случае отсутствия искомого товара в интернет-магазине) - более сложное решение, требующее внедрения механизмов анализа запросов, однако эффект от такого внедрения может быть заметным.</p>
<h2>Запрос - в поле поиска</h2>
<p>Не следует удалять поисковый запрос из поля поиска после того, как посетитель попал на страницу выдачи. Если именно то, что ищет потребитель, на этой странице отсутствует, он может попробовать модифицировать поисковый запрос с целью получения более релевантных результатов, а это проще сделать, если исходные ключ. слова все еще присутствуют в поле поиска.</p>
<h2>Очепятки</h2>
<p>Если посетитель вводит в поле поиска откровенную чушь, расшифровать ее и что-либо предложить ему вряд ли получится. Но такие случаи - редкость, чаще пользователи просто допускают опечатки (или же просто пишут безграмотно). Такие опечатки и безграмотность можно обрабатывать, корректировать и приводить к правильному запросу, по которому и выдавать результаты. С этой задачей неплохо справляется интернет-магазин Comet :</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/ipdo-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Опечатка ipdo исправлена на ipod, но товары по запросу ipod на странице отсутствуют.</p>
<p>Другой пример - интернет-магазин Play.com, который принимает опечатку, отрабатывает ее и выдает страницу результатов поиска по исправленному запросу, даже не указывая на то, что поисковый запрос был исправлен:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/ipdo_play-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h2>Фильтры и сортировка на странице результатов поиска</h2>
<p>Фильтры и сортировка - очень важный функционал на странице поисковой выдачи. Если в магазине достаточно большой ассортимент, а запрос - достаточно общий, выдача может состоять из очень большого количества результатов. Например, запрос iPod в интернет-магазине Amazon.com генерирует 120 тысяч результатов. Это очень много, поэтому необходимо дать пользователям возможность убрать ненужные вхождения с помощью фильтров - по цене, производителю, цвету, отзывам и т.п.</p>
<h2>Сортировка</h2>
<p>На том же Amazon.com на странице выдачи поиска iPod в топе расположены наиболее релевантные результаты. То есть сами устройства iPod и iPod Touch выдаются посетителю над кучей аксессуаров и связанных с товаром вещей, которые также попадают в поле поиска по такому ключевому запросу. Но это не единственно верное решение. В зависимости от имеющихся задач, в топ внутренней поисковой выдачи можно выводить бестселлеры, залежавшийся товар, новинки. Верхние позиции - верный способ привлечь внимание посетителей к товарам.</p>
<h2>Артикулы, каталожные коды</h2>
<p>При использовании каталогов, в которых приведены номера для быстрого заказа, или выводе артикулов позиций на витрину, приводите посетителя сразу на страницу товара, если он ввел в поле поиска каталожный номер или артикул. В таких случаях страница поисковой выдачи - лишнее препятствие на пути к покупке: ввод в поле поиска номера или артикула явно выдает намерения посетителя, он знает, что ему нужно, и готов оформить заказ.</p>
<h2>Данные об остатках на странице результатов поиска</h2>
<p>Никто не хочет впустую тратить время, кликая по результатам поиска и попадая на страницу товара, которого в данный момент нет в наличии. Чтобы сохранить нервы и время посетителя, выводите данные об остатках на страницу выдачи. Если товара нет в наличии, предлагайте альтернативы и указывайте, когда ожидается новое поступление. Еще один хороший ход - сделать чекбокс «Не показывать отсутствующие на складе товары» рядом с полем поиска.</p>
<h2>Фото и цены на странице выдачи</h2>
<p>Фото и цены, выводимые на страницу поисковой выдачи интернет-магазина, помогут потребителю быстрее сориентироваться и открыть во вкладках только те товары, которые ему действительно интересны. Особенно полезны эти элементы в интернет-магазинах одежды, обуви. Пример страницы поисковой выдачи магазина ASOS :</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/chelsea_boots-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h2>Информация о товаре на странице выдачи</h2>
<p>Интернет-магазин Comet не только выводит фотографии и цену товара на страницу результатов поиска, но и размещает там краткую информацию о ключевых особенностях товара, а также данные о доставке/самовывозе:</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/comet_laptops-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>А Merrell позволяет посмотреть доступные цвета прямо на странице выдачи:</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/merrell_2.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h2>Призывы к действию</h2>
<p>Если посетитель интернет-магазина воспользовался поиском, возможно, он точно знает, что ему требуется. Поэтому призывы к действию - кнопка «В корзину» - будут на странице выдачи не лишними. Вот как это выглядит в интернет-магазине Comet:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/tv_comet-blog-full.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h2>Быстрый просмотр</h2>
<p>Функция быстрого просмотра, позволяющеая увидеть урезанную версию страницы товара, не покидая категорию, достаточно популярна среди интернет-продавцов. С тем же успехом быстрый просмотр можно использовать и на странице результатов поиска. Интернет-магазин Merrel использует для этого lightbox.</p>
<p>Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Люди, работающие в какой-то отрасли, используют в своем общении термины, которые помогают быстро объяснить суть дела не отвлекаясь на детали.</p><p>Из-за этого разговор профессионалов часто кажется непонятным неподготовленному слушателю, которому эти детали, ох как важны для понимания. То же самое происходит и в SEO отрасли, где общение происходит с использованием устоявшейся терминологии.</p><p>Все мы, конечно же, люди догадливые и непонятных слов, но все же лучше будет разом с ними всеми ознакомиться, чтобы уже потом не ломать над этим голову. Собственно, в этой статье я и собрал те фразы, которыми изобилует речь Сеошников или тех, кто хочет ими казаться. Если что-то упустил или допустил ошибку в интерпретации, то попинайте в комментариях.</p><h2>Серп, Топ, сниппет и тайтл</h2><ol><li><b>SERP (выдача)
</b> — страница поисковой системы, которую видит пользователь в ответ на введенный им запрос. Состоит он из двух частей — <b>органическая выдача
</b> (по десять результатов на одной странице) и контекстная реклама (несколько блоков сверху, снизу или сбоку от основных результатов поиска). Как раз за попадание в Топ 10 органики и ведут борьбу SEO специалисты.
<p><img src='https://i2.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/22-04-201421-32-43.png' width="100%" loading=lazy></p><p>Органическая выдача состоит из вебстраниц, которые признаны поисковой системой релевантными запросу. Чаще всего один сайт в выдаче представлен только один раз, но бывают и исключения. Например, в серпе по брендовым запросам.</p><p>Само объявление для каждой такой вебстраницы в выдаче (серпе) оформлено по определенным правилам. В Яндексе и Гугле их внешний вид чуток отличается (например, в Яндексе имеются , а в Google могут быть фото авторов статей).</p><p><img src='https://i2.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/Snippet-poiskovoy-vidache.png' width="100%" loading=lazy></p><p>Заголовок этого объявления обычно берется из тайтла страницы ( , взятого из исходного Html кода) представленного сайта, но могут быть варианты и использования в качестве оного промежуточных заголовков имеющихся на этой странице.</p></li><li><b>Сниппет
</b> — располагается в выдаче чуть ниже тайтла и Урла любого объявления. Представляет из себя фрагмент текста взятого с вебстраницы попавшей в серп. Иногда поисковики формируют его на основе содержимого метатега description (описания страницы), но также этот текст может быть взят из самого тела статьи. Так же сниппет может изредка представлять из себя надпись «Ссылки на страницу содержат», когда искомый запрос не встречается на странице, а присутствует только в текстах ссылок, ведущих на нее. Пример смотрите чуть ниже при пояснении термина НПС.По сути, это краткое содержание вебстраницы, которое берется из ее текста или содержимого мегатега дескрипшен. По нему пользователь поисковой системы может составить мнение о странице без перехода на нее. Сеошники пытаются влиять на сниппеты, ибо это позволит привлечь больше посетителей. Как это сделать? Думаю, что мы еще об этом поговорим поподробнее.</li><li><b>Топ
</b> — как правило, под этим подразумевается первая страница выдачи поисковой системы. По умолчанию, на ней отображается десять наиболее релевантных запросу вебстраниц различных сайтов. Это можно назвать Топ 10. Однако, у Сеошников бывают разные задачи, поэтому встречаются такие вещи, как Топ 1, 3, 5, которые показывают тот потолок, которого они хотят достигнуть в результате продвижения (попасть на первое места серпа, в тройку или в пятерку первых). Процент переходов с разных мест первой страницы выдачи настолько разнится, что драка за Топ идет не на жизнь, а на смерть.</li><li><b>Тайтл
</b> (title) — в Сео терминологии под этим понимают заголовок вебстраницы. Физически это текст, который в Html коде окружается тегами title и располагается в головной части (между тегами head).
<p><img src='https://i0.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/taitl-v-ishodnom-kode-stranitci.png' width="100%" loading=lazy></p><p>В браузере его можно посмотреть, подведя курсор мыши к одной из открытых вкладок.</p><p><img src='https://i0.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/kak-posmotret-taitl-stranitci.png' width="100%" loading=lazy></p><p>Заключенные в него ключевые слова будут иметь больший вес для поисковиков, и его содержимое часто используется в качестве заголовка объявления в поисковой выдаче (см. скриншот выше).</p></li>
</ol><h2>Индекс, ранжирование, фильтры и дэнс</h2><ol><li><b>Индекс
</b> — база данных поисковых систем, где они хранят в разобранном на слова виде все содержимое интернета, которое им удалось проиндексировать. Поиск ведется не по «живым» текстам на сайтах, а именно по словам в этом индексе, что в сотни раз ускоряет процесс. Для того, чтобы начать продвижение страницы сайта, надо сначала дождаться того, пока она попадет в индекс и начнет участвовать в ранжировании по релевантным ее ключевым словам запросам (эти термины описаны чуть ниже).</li><li><b>Ранжирование
</b> — сортировка сайтов в поисковой выдаче. У поисковых систем существует множество факторов (сотни) для ранжирования. Обычно, среди них выделяют такие группы, как внутренние (оптимизация сайта, внутренняя перелинковка), внешние (статический и динамический вес проставленных из вне ссылок), поведенческие факторы (поведение пользователей в выдаче и на самом сайте), а также социальные (расшаривания страниц в соцсетях, лайки, комментарии т.п.).</li><li><b>Ключевые слова
</b> — они характеризуют содержимое вебстраницы, чтобы поисковой системе было проще понять о чем идет речь и каким запросам релевантна данная страница. В SEO это архиважный термин, ибо от правильного и их дальнейшего использования на страницах сайта, а также в анкорах ссылок зависит успех продвижения.</li><li><b>Поисковые запросы
</b> — то, что вводят пользователи в поисковую строку Яндекса, Гугла и других систем. Где можно посмотреть , чтобы на их основании выбрать себе ключевые слова? Правильно, в самих поисковиках. У них есть инструменты, помогающие пользователям контекстной рекламы получить доступ к этой информации. Читайте про это в статье по приведенной ссылке.</li><li><b>Релевантность
</b> — соответствие поискового запроса содержимому вебстраницы. Все релевантные запросу документы попадают на стадию ранжирования, чтобы определить их позицию в итоговой выдаче. Хотите больше информации? Читайте .</li><li><b>Пессимизация
</b> — понижение страниц сайта в выдаче по каким-то отдельным или даже по всем поисковым запросам (ключевым словам). По сути, это искусственное занижение релевантности. Обычно является следствием каких-либо выявленных нарушений в оптимизации или продвижении. В следствии этого снижается трафик на сайт и сеошник начинает искать и исправлять причины наложения фильтра и пессимизм сайта.</li><li><b>Фильтры
</b> — способы автоматической борьбы поисковых систем с сайтами, которые путем накруток пытаются занять место выше, чем они того заслуживают. С помощью фильтров поисковики пытаются нивелировать действия накруток. Чтобы выйти из под фильтра, нужно будет устранить причину его наложения (например, переоптимизацию текста, как это было в моем случае).</li><li><b>Бан
</b> — полное исключение страниц сайта из индексной базы поисковой системы. Налагается за очень грубое нарушение лицензии использования поисковых систем (например, невидимый текст, клоакинг и другое). Более подробно про в Яндексе вы можете почитать по приведенной ссылке.</li><li><b>Апдейт
</b> (ап) — в общем смысле слова, это обновление. Применительно к Сео и поисковым системам это может быть апдейт алгоритма ранжирования и вызванное этим обновление базы данных (рассчитанных на основе этих алгоритмов), которое происходит не сразу, а от апа к апу. Это приводит к изменению серпа (выдачи), т.е. меняются позиции сайтов по тем или иным запросам. Это и есть <b>апдейт выдачи
</b>, который чаще всего и понимают под общим термином апдейта применительно к SEO. Можете почитать про .</li><li><b>Дэнс
</b> — процесс изменения выдачи, который мы наблюдаем мониторя позиции своего сайта (они при этом могут прыгать на десятки и даже на сотни мест вверх или вниз). Дело в том, что поисковую выдачу не возможно обновить одномоментно после обновления или подкрутки алгоритма (программного обеспечения поисковиков). Это связано с ограниченностью технических возможностей. Кроме этого, имеют обратную связь и подстраиваться могут постоянно, поэтому дэнс может длится как днями, так и месяцами, пока все более-менее не устаканится.</li><li><b>Кэш (сохраненная копия)
</b> — html версия вебстарницы из выдачи, которая хранитяс в базе поисковых систем. Ее можно посмотреть, например, в Яндексе, воспользовавшись ссылкой «Сохранная ккопия», которая появится при клике по спойлеру в виде маленькой стрелочку в конце URL адреса страницы:
<p><img src='https://i0.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/24-04-201413-17-44.png' width="100%" loading=lazy></p><p>Иногда, эта ссылка помогает увидеть страницу на сайте, который сейчас временно недоступен (есть еще и , но это уже возиться надо). Кэш нужен поисковикам для того, чтобы иметь возможность формировать сниппеты для своей выдачи, ибо вытащить его из обратного индекса крайне затруднительно, а лазить постоянно на страницу-источник весьма накладно.</p></li>
</ol><h2>Аффилиат, асессор, сквозняк и стоп-слова</h2><ol><li><b>Аффилиат
</b> — в выдаче по какому-либо запросу чаще всего представлены разные сайты. Однако, у многих возникает желание оккупировать весь Топ10. Но как это сделать? Правильно, нужно создать десять разных сайтов, которые будут принадлежать вам и все их продвигать в Топ. Это и будет аффилиат. Яндекс и Гугл с этим борются, определяя интернет-магазины и другие коммерческие сайты принадлежащие одному владельцу, и оставляют в индексе только одни из них. Этим, кстати, пользуются и мошенники, выкидывая из индекса таким образом сайты конкурентов.</li><li><b>Трафик
</b> — довольно общий термин ( , но в SEO обычно под этим понимают трафик на страницу или на сайт (количество посетителей пришедших за определенный промежуток времени, например, за сутки). Трафик бывает поисковый (из выдач Яндекса, Гугла и других поисковиков), из закладок (имеются в виду закладки в браузере), покупной и т.п.</li><li><b>Контент
</b> — я уже довольно подробно писал про то, и насколько он важен для продвижения сайта. Понятие это несколько более широкое, чем просто текст, но при разговоре о Сео имеется в виду именно его текстовая составляющая. Очень часто идет разговор об уникальном контенте, о и т.п. вещах, ибо поисковые системы удаляют дубли со своих серверов и они не участвуют в поиске. Существуют специальные , где при желании можно заказать или купить уже готовую статью.</li><li> — банально скопированный контент. Я не скажу, что, используя копипаст на своем сайте, вы гарантированно попадете под фильтр, но однозначно ни к чему хорошему это не приведет. Тем не менее, это одна из основных составляющих современного интернета.</li><li> — уникальные тексты написанные «с нуля». Предпочтительный вид контента для СДЛ (термин описан ниже), ибо при должном подходе имеет все шансы занимать высокие позиции в выдаче.</li><li><b>Рерайт
</b> — что-то среднее между двумя описанными выше терминами. Берется какой-то текст и переписывается другими словами с сохранением смысла. В общем-то, это лучше, чем копипаст, но поисковиками «палится на раз», поэтому , а еще лучше переходите на копирайтинг.</li><li> — штатный сотрудник Яндекса или Гугла, в задачу которого входит оценка поисковой выдачи по определенным критериям (и для определенных запросов), которая была получена в результате работы алгоритма. Эти оценки служат обратной связью, позволяющей вносить изменения в этот самый алгоритм, чтобы пользователи поисковика оставались им довольны, а выдача была бы релевантной (см. термин чуть ниже) запросу.</li><li><b>Донор
</b> (отдает) — в Сео под этим термином понимают вебстраницу (или сайт), с которой проставлена ссылка на продвигаемую вами страницу. Подразумевается, что донор передает часть своего веса (крови) по этой ссылке (при этом свой собственный вес не теряя, как не парадоксально это звучит). Если я из этой статьи поставлю ссылку на вашу статью, то стану донором, а вы акцептором.</li><li><b>Акцептор
</b> (принимает) — вебстраница, на которую ведет ссылка с донора. По сути вся сеть пронизана донор-акцепторными связями, ибо это изначально было заложено при Тимом Бернерсом-Ли ( с гиперссылками в качестве связующих элементов).</li><li><b>Бэклинки
</b> (обратные ссылки) — ссылки на ваш сайт с других ресурсов (доноров).</li><li><b>Анкор
</b> — текст ссылки (то, что находится между открывающим и закрывающим ). Тут не добавить, не убавить. Ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Очень важный Сео термин, который учитывается при ранжировании поисковыми системами, и вы можете встретить в сети множество советов о процентном соотношении использовании ключевых слов в анкорах обратных ссылок (чуть ниже этот термин смотрите). Есть такие понятия, как прямые вхождения ключа в анкоре, разбавленные или безанкорные. Читайте подробнее про анкоры .</li><li><b>Статический вес ссылки
</b> — поисковые системы в ранжировании учитывают не только динамический вес ссылок (анкоры), но и статический, который определяется изначальным весом страницы донора и числом вебстраниц, на которые она ссылается. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.</li><li><b>Жирная ссылка
</b> — так называют обратную ссылку (бэклинк) полученную с очень трастового ресурса (с высоким Тиц, например). Еще лучше, если эта ссылка будет проставлена с главной страницы, например, как в случае со студией Лебедева, на которую ведет бэклинк с главной самого Яндекса. К получению жирных ссылок все стремятся, ибо это поднимает траст всего ресурса в целом и может повлечь за собой рост трафика.</li><li><b>НПС
</b> — найдено по ссылке (сейчас в выдаче Яндекса это обозначается чуть по другому: <b>«Ссылки на страницу содержат»
</b>). Дело в том, что при ранжировании вебстраниц учитываются также и анкоры (тексты) ссылок, которые ведут на эту страницу. Поэтому при ответе на ваш запрос поисковая система может предлагать документы, в которых вводимый вами запрос не встречается, но зато имеются ведущие на него ссылки, содержащие эти слова.
<p><img src='https://i0.wp.com/ktonanovenkogo.ru/image/24-04-201417-56-30.png' width="100%" loading=lazy></p><p>В продолжение этого материала советую ознакомиться со статьей: .</p>
</li></ol>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</div>
</div>
<aside>
<div class="box">
<div class="t">Популярные материалы</div>
<div class="dictor-slider">
<ul class="slider-as">
<li>
<div class="item">
<img src="/uploads/3d103e2934471697fd20d5e0c45a9fcc.jpg" alt="" loading=lazy>
<div class="name">
Региональная выдача в Яндексе С чего формируется поисковая выдача в системах Яндекс и Google
</div>
</div>
</li>
<li>
<div class="item">
<img src="/uploads/d3d458efe03d8bc557c908c4441e008c.jpg" alt="" loading=lazy>
<div class="name">
Как добавить UTM-метки к своим рекламным кампаниям
</div>
</div>
</li>
<li>
<div class="item">
<img src="/uploads/285ee37be14cadff2b79303da9883109.jpg" alt="" loading=lazy>
<div class="name">
Проверка ссылочных доноров
</div>
</div>
</li>
<li>
<div class="item">
<img src="/uploads/2561d4831f43597c344ce57f8889fd33.jpg" alt="" loading=lazy>
<div class="name">
Как открыть ISO файл в Windows
</div>
</div>
</li>
<li>
<div class="item">
<img src="/uploads/c3ead87b44019b63625009852513e298.jpg" alt="" loading=lazy>
<div class="name">
О интересных вещах из мира IT, инструкции и рецензии
</div>
</div>
</li>
</ul>
</div>
</div>
<div class="box">
</div>
</aside>
</div>
</div>
</div>
<footer>
<div class="wrapper clearfix">
<div>
<div class="top clearfix">
<nav class="menu-f">
<ul>
<li><a href='/category/programs/'>Программы</a></li>
<li><a href='/category/pc-hardware/'>Железо ПК</a></li>
<li><a href='/category/internet/'>Интернет</a></li>
<li><a href='/category/gadgets/'>Гаджеты</a></li>
</ul>
</nav>
</div>
</div>
</div>
<noindex><div style="color: #999; font-size: 12px; text-align: center; padding: 10px 0 10px 0; line-height: 1.2;">
</div></noindex>
</footer>
</div>
<script src="/netcat_template/template/21/js/jquery-1.7.2.min.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/isotope.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/jquery.bxslider.min.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/jquery.fancybox.pack.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/mask.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/lightbox.min.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/wow.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/owl.carousel.js"></script>
<script src="/netcat_template/template/21/js/common.js"></script>
<script src="/js/form.js"></script>
<script src="/js/timesheet.js"></script>
<script src="/js/sourcebuster.min.js" type="text/javascript" charset="utf-8"></script>
<script>
$('form').append('<input name="f_trafficSource" type="hidden" value=""><input name="f_istochnik" type="hidden" value="">');
sbjs.init();
$("input[name=f_trafficSource]").val(sbjs.get.current.typ);
$("input[name=f_istochnik]").val(sbjs.get.current.src);
</script>
<script>
$(function() {
$.fn.scrollToTop = function() {
$(this).hide().removeAttr("href");
if ($(window).scrollTop() != "0") {
$(this).fadeIn("slow")
}
var scrollDiv = $(this);
$(window).scroll(function() {
if ($(window).scrollTop() == "0") {
$(scrollDiv).fadeOut("slow")
} else {
$(scrollDiv).fadeIn("slow")
}
});
$(this).click(function() {
$("html, body").animate({
scrollTop: 0
}, "slow")
})
}
});
$(function() {
$("#toTop").scrollToTop();
});
</script>
<a id="toTop" style="display: block;"></a>
</body>
</html> 