Главная / Программы

Utm метки для яндекса. Что такое UTM-метки: создание и настройка УТМ-меток для ссылок

UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

В Яндекс Директе существует своя система меток для Яндекс Метрики yclid, при этом Директ эти метки проставляет автоматически, сразу же возникает вопрос, для чего тогда нам нужны UTM-метки в Директе.

Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.

Каждая U TM-метка состоит из набора параметров , в которых она несет информацию о переходе по ссылке.

В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.

Все параметры делятся на 2 типа:

Динамические

Статические

Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.

Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.

В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:

utm_source – тип источника перехода

utm_medium – канал или тип трафика

Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления	число
{addphrases}	Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами	yes - показ по дополнительной релевантной фразе;
		no - показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext}	Текст дополнительной релевантной фразы	текст фразы - при показе по дополнительной релевантной фразе;
		none - показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
{campaign_type}	Тип кампании	type1 - Текстово-графические объявления;
		type2 - Реклама мобильных приложений;
		type3 - Динамические объявления;
		type4 - Смарт-баннеры
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании	число
{creative_id}	Идентификатор креатива из конструктора	число
{device_type}	Тип устройства, на котором произведен показ	desktop - десктоп;
		mobile - мобильный телефон;
		tablet - планшет
{gbid}	Идентификатор группы	число
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)	текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id}	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений	число
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа	число
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории	число
{interest_id}	Идентификатор интереса к мобильным приложениям	число
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления	число
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type})	номер позиции в блоке (например, 1);
		0 - объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	premium - спецразмещение;
		other - блок справа или блок внизу;
		none - объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки (например, travel.ru) - при показе в сетях(РСЯ или внешние сети);
		none - при показе на поиске Яндекса
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search - поиск;
		context - сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	Идентификатор региона, в котором было показано объявление	число

Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.

Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.

Создание UTM-меток в Яндекс Директе.

Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.

Сразу же повторюсь:

Три обязательных параметра:

1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»

2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.

Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.

Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.

Пример:

По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.

За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.

utm_term={keyword}

Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.

https://yandex.ru/ utm_source =yandex&utm_medium =cpc&utm_campaign =remont_odintsovo&utm_term ={keyword}

Итак, мы знаем имя рекламной кампании и ключевое слово с которого был клик, что же нам еще может потребоваться?

Остается не так много:

Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями

и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content , есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:

1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content =image_1

2. Динамический - utm_content ={ad_id} этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления , присвоенный ему Яндекс Директом.

Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.

Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.

И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это

utm_content={source}

source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.

Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.

Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:

Просмотр собранной статистики UTM-меток.

За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»

В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика - Весь трафик - Источник Канал

Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:

В Заключении скажу , что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.

UTM-метки являются отличным инструментом для подробного отслеживания источников перехода посетителей на ваш сайт с рекламы Яндекс.Директ. Всю такую статистику можно просматривать через системы веб-аналитики, к примеру, Яндекс.Метрики. С помощью utm-меток вы легко узнаете — с какого блока контекстной рекламы и позиции в нем зашел клиент на ваш интернет-ресурс, с какого региона, по какому ключевому слову, с какой площадки (РСЯ, поиск) и т.д. Эти данные позволят сделать рекламу наиболее эффективной и результативной.

Визуально utm-метки представляют собой набор статических или динамических параметров к ссылке рекламодателя, проще говоря для новичков — это дополнительный хвост к ссылке в виде различных меток.

Как создать UTM-метки для Директа

Это действо вы сможете выполнить без всяких затруднений, прочитав статью до конца. Когда-то давным-давно я сам по несколько дней юзал интернет, чтобы найти исчерпывающую и понятную информацию, как же создать эти самые расчудесные utm-метки для своей кампании Директ. Прочитал уйму статей и так ни фига толком не разобрался: то пишут поверхностно, не вникая в суть дела; то вообще бредовщина-рерайт, — так я и не нашел разъясняющей инфы от А до Я.

Еще я узнал про генераторы utm-меток, которые автоматически создают ссылки с utm-разметкой — и тут меня все не впечатлило, все они как-то криворуко делают и не полностью. В общем собрал я все по крупицам с разных источников, из которых лучше всех как раз объясняет сам официальный сайт Яндекс.Директ, все разложил по полочкам и теперь предлагаю вам пошаговый порядок создания отлично работающих utm-меток.

24.08.2018 895

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы с вами поговорим о том, как настроить UTM-метки в контекстной рекламе.
Лень читать? в конце статьи!

Что такое ютм-метки?

Ну для начала немного истории. Как расшифровывается UTM? Эта аббревиатура означает Urchin Tracking Module. Ох, хочется сказать «Уручье Tracking Module», минчане меня поймут.

Т.е. изначально была компания, которая имела название Urchin, и у нее был какой-то стандарт для трекинга ссылок, позже она была поглощена Google и саму технологию Google оставила, сделала общепопулярной и привела к стандарту.

Т.е. сегодня, может быть вы знаете, используются не только UTM-метки, но и метки From, метки Openstat, но UTM-метки являются общепризнанным, наиболее широко используемым стандартом для разметки ссылок. В чем суть UTM-метки и вообще, зачем размечать ссылки, которые ведут на сайт?

Зачем нужны utm-метки?

Суть в том, чтобы отслеживать рекламные мероприятия. Т.е., каким образом мы можем рассказать о себе аудитории в интернете. Изначально нашим предложением является сайт, площадка, для того, чтобы найти аудиторию, мы размещаем на других площадках объявления с призывом посетить наш сайт.

Как это работает?

А теперь давайте определимся, как это работает. Вы должны понимать, что UTM-метка, и вообще разметка ссылок, не меняет место приземления пользователя. По сути мы используем ту же самую ссылку, только в конец добавляется некий хвост, называемый реферальным хвостом.

Теперь давайте разберемся, что такое вот этот хвост. Что же собой представляет UTM-разметка.

Структура utm-метки

Здесь у нас 5 конкретных контейнеров, и это классический пример, который используется в контекстной рекламе. Конечно, варианты могут быть разные, но вот это, скажем так, некий стандарт. А теперь давайте разберем все это по элементам.

Итак, начнем с первого. Как видите «/?» – это некое разделение адреса сайта, т.е. вернее страницы, на которую мы приземляем пользователя, и разделение самой UTM-метки. Т.е. слева у нас место приземления, справа у нас сам реферальный хвост. «/?» – это как бы говорится о том, что ссылка еще не кончается, начинается самое интересное. Итак, что дальше.

Получается, что у нас идет адрес сайта, «/?», который говорит о том, что это не конец ссылки, далее идет контейнер с той самой UTM-меточкой одна, далее идет сцепка &, далее еще одна метка, далее сцепка, еще одна метка и так далее. Т.е. контейнеры связываются между собой знаком &.

Структура контейнера

Хорошо, разберем подробнее, что такое контейнер. Контейнер, как видите на экране, это название метки, ее содержимое. Контейнер: слева у нас расположен параметр, а данном случает это utm_source, т.е источник, а справа расположен значение контейнера, т.е. значение параметра, оно может быть статически либо динамическим.

Структура ютм-контейнера

Статический – когда мы задаем значение параметра явным образом, т.е. руками пишем, например, в данном случае слово google, т.е. источник google, может быть yandex. У другой метки будет другое значение.

Динамическое значение – когда мы используем макрос. Макрос – это некий синтаксис, некая переменная, которая динамически передается в метку, т.е. мы не руками здесь пишем, а, используя макрос, мы можем передавать в данный контейнер, например, ключевую фразу, либо id кампании, либо id группы объявления, либо id самого объявления и так далее.

Существует множество вот таких вот динамических параметров, я обязательно приложу ссылки к этому видео, чтобы вы могли перейти, посмотреть в чем разница между динамическими параметрами yandex и google.

Дерево ютм-контейнеров

Для вас я подготовил небольшую табличку, вернее не я подготовил, а это просто скриншот, в котором расположены 5 основных UTM-меток. Как видите, у них есть своя иерархия, давайте с ними разберемся. Пускай это на английском, но это вас не должно смущать.

Виды ютм-контейнеров (меток)

Итак, самый верхний уровень это utm_source или источник. Как правило, принимает значение google, yandex, в принципе, вы можете написать здесь какую-нибудь абракадабру, это тоже будет работать, потом я вам покажу почему.

Campaign Name, т.е. utm_campaign – это имя рекламной кампании, мы можем задавать явно, например, либо передавать идентификатор кампании с помощью макроса, об этом чуть ниже.

Utm_term – это UTM-метка для передачи ключевой фразы, тоже можно задать руками, написать, например, на латинице либо написать с помощью динамической переменной макроса.

Ну и наконец, utm_content – это дополнительный контейнер, как правило, сюда мы кладем id объявления.

Обращаю ваше внимание, что utm_source, medium и campaign являются, скажем так, желательными, в некоторых источниках их называют даже обязательными, поскольку их использование в UTM-разметке ссылок гарантирует, что статистика будет собираться верно.

Как сгенерировать UTM-разметку?

Очень просто. На сегодняшний момент существует огромное количество специальных сервисов, которые с помощью одной кнопки позволяют разметить ссылку для любой популярной системы источника трафика, например, для Директа, Google Adwords, Вконтакте.

Генератор ютм-разметки

На экране у вас скриншот сервиса tools.yaroshenko.by, обязательно приложу ссылку. Привожу его в качестве примера, потому что пользуюсь сам им, а среди прочих сервисов он мне нравится тем, что здесь человеческий интерфейс.

Где смотреть статистику?

Что ж, друзья, а сейчас самое интересное, давайте разберемся где смотреть отчеты по UTM-меткам.

В Яндекс Метрике

Итак, для того, чтобы посмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс Метрике, переходим в Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM.

Обратите внимание, что отчет по UTM-меткам имеет древовидную структуру, что очень удобно. Например, в данном случае, мы видим, что самая верхняя ступенька иерархии, это utm_source, имеет название yandex.

Отчет Метки – UTM в Яндекс Метрике

Начинаем раскрывать дерево. Как видите, utm_medium – cpc, видите здесь есть еще, кстати показательный пример, два канала – poisk и rsya, это сделано по той причине, что специалист по контекстной рекламе в метку utm_medium передавал не как бы канал стандартно принятый cpc, т.е. реклама с оплатой за клик, а передавал сети рекламной кампании, т.е. либо poisk либо rsya, решил так себе упростить задачу, чтобы исключить лишний шаг в дереве.

Ну давайте продолжим стандартный путь. Канал у нас разворачивается в идентификаторе кампаний, можно задавать их и, кстати, рекомендую вам именно задавать именно название кампаний все-таки в явном виде. Это проще, например, вот сейчас по идентификаторам я не могу понять, что за кампания мне привела 912 кликов.

Если бы я в метке utm_campaign прописал вручную значение кампании, то здесь бы я видел ее название, просто отчеты стали бы более человечными и понятными. Ведь я их делаю для чего? – для того, чтобы анализировать источники трафика прямо вот здесь вот в моменте.

Далее внутри кампании мы видим идентификатор объявления, внутри объявления мы видим, собственно, ключевые фразы, по которым были переходы. Обращаю ваше внимание, что передаются в метку Keyword в этот динамический параметр не поисковые запросы, а ключевые фразы, которые мы используем в рекламе.

Разница между ключевой фразой и поисковым запросом в том, что поисковый запрос это то, что вбивает пользователь в поисковую систему, а ключевая фраза – это наш инструмент для того, чтобы найти аудиторию.

В Google Analytics

В Analytics отчеты по UTM-меткам мы смотрим в соответствующем разделе. Идем в источники трафика – Кампании – Все кампании. Опять-таки, если бы в метке utm_campaign было задано явное значение, т.е. название кампании, было бы проще смотреть.

Отчет Все кампании в Google Analytics

Сейчас я вижу рекламные кампании из Яндекс Директа, а вернее их идентификаторы и понять сразу я не могу, мне придется вернуться в рекламный аккаунт Директа и посмотреть, что же за кампания значится под этим идентификатором. Надеюсь, идею вы поняли.

Переходите в конкретную рекламную кампанию, на вкладке «другое» вы можете выбрать соответствующий срез, например, по содержанию объявления, т.е. по объявкам либо по ключевым фразам. Вы можете увидеть, какие ключевые фразы привели вам эти 104 клика.

Как вставить ютм-метки?

Что ж, друзья, как все-таки вставить UTM-метку в существующие рекламные кампании? Для этого, друзья, выбираете какой-нибудь сервис для генерации UTM-меток, например tools от Ярошенко. Давайте представим, что мы рекламируем какой-нибудь сайт, да и не знаю, даже хотя бы Ярошенко tools.

В Яндекс Директ

Берем адрес и вставляем в эту утилиту. Выбираем Яндекс Директ, как видите, настроечки автоматически подставились, где у нас 2 статические UTM-метки: utm_source задано значение yandex, utm_medium задано значение cpc, а 3 остальные UTM-метки имеют динамические параметры, те самые макросы, которые динамически подставляют значения в UTM-метки и передают в систему веб-аналитики соответственно.

Размечаем ссылки с помощью Директ Коммандера

С динамическими метками вы можете ознакомиться подробнее в соответствующей справке, здесь они не все. Итак, жмем кнопку «Сгенерировать» и у нас автоматически выделяется готовая ссылочка, жмем «Command+С» или«CTRL+С» в зависимости от того, на какой системе вы работаете. Переходим в Директ Коммандер.

Здесь я хочу обозначить момент, что можно сделать это конечно же в Excel и выгрузить кампании через интерфейс в браузере, но это не очень удобно, как бы кому как. Лично мне удобнее в Директ Коммандере, потому что здесь функции массового редактирования.

Итак, предположим, что мы хотим в кампании Поиск во всех объявлениях проставить данную ссылку. Важный момент, друзья, обязательно проверяйте ее работоспособность. В зависимости от системы управления сайтом там возможны варианты со «слешами», поэтому могут быть неприятные моменты.

В Директ Коммандере я выбираю соответствующую кампанию, соответствующие группы, соответствующие объявления. Далее жму сочетания клавиш «Command+H» или Ctrl+H, и меня перекидывает в инструмент мультиредактирования.

Здесь я выбираю «Ссылка», здесь я выбираю «Дописать в конец», вставляю наш хвост, а здесь жму «Все значения». Обратите внимание здесь у меня вот этот хвостик сам реферальный хвост, т.е. в объявлениях я понимаю у меня стоит просто ссылка на страницу либо на главную, либо на какую-то внутреннюю.

Я хочу добавить ко всем ссылкам, которые я выделил, определенный хвост. Объявления выбранные, например, если вы выбираете не всю кампанию, «Заменить все», «Закрыть». Таким образом, теперь у нас все ссылки в объявлениях получили соответствующий хвост.

Как видите, у меня здесь получилось 2 слеша, это потому, что у меня изначально ссылка объявления в конце содержала слеш. Но исправить я это могу очень легко. Опять-таки перехожу в инструмент мультиредактирования, жму на этот раз уже «Искать», ищу комбинацию двух слешей, нет, здесь у меня рф// будет, поскольку 2 слеша еще есть в http//. Рф// меняю на рф/, «Заменить на», ок.

И не забывайте, друзья, ссылочка, которая у вас появилась, нужно обязательно ее проверить. Опять-таки идем сюда, вставляем в браузер, жмем Enter. Отлично, сайт загружается, значит все сделано верно.

В Google Adwords

А теперь давайте посмотрим, как настроить UTM-метки в Google Adwords. Для этого заходим в аккаунт, как видите у меня уже новый интерфейс, переходим в нужную для вас кампанию, например, сюда.

Далее в настройки и здесь, обратите внимание, на уровне кампании у нас есть дополнительные настройки и в них Параметры URL кампании. Мы будем с вами работать с так называемым шаблоном отслеживания. В чем его суть?

Размечаем ссылки с помощью шаблона отслеживания

Суть в том, что мы можем на уровне кампании, группы объявлений либо объявления задать некоторый хвост, который будет прикрепляться к ссылке в объявлении. То же самое, что сделали только что с вами с помощью Директ Коммандера, только там мы делали для каждого объявления, а здесь мы можем эту задачу свести до одной ссылки на уровне кампании.

Очень удобно. Кроме того, в новом интерфейсе я не нашел, а в старом точно есть на уровне аккаунта. Т.е. вы понимаете, да, что вы можете сделать одно действие на уровне аккаунта, но это не всегда удобно, поскольку в этом случае вы не сможете задать явные значения у кампании, например.

Т.е. удобнее будет, когда мы на уровне кампании в метке utm_campaign зададим какое-то человеческое название, а не будем передавать идентификатор кампании, потому что набор цифр не понятен потом в отчетах по UTM-меткам. Понимаете, да? Все остальные контейнеры мы можем пробрасывать с помощью динамических переменных.

Так вот, шаблон отслеживания в Google Adwords работает немного иначе, чем при передаче UTM-разметки в Метрику. Смотрите, здесь в начале нам нужно подставить вот такую конструкцию, выглядит она так: {lpurl}?

Опять-таки, вы помните «?» выступает в роли разъединителя места приземления и реферального хвоста. А после этого идет уже знакомый вам набор контейнеров.

Таким образом, мы как бы говорим параметру URL кампании, вернее вот этому инструменту говорим: «Вставь вот сюда ссылку из объявления, а к ней прикрепи вот этот хвост, и сделай это для всех объявлений данной кампании». Понятно?

Обратите внимание, что здесь у нас есть кнопка «Проверить», запускаете этот тест, система быстренько проводит тест, как бы подгружается ли конечный URL, т.е. существуют ли ссылки, на которые мы собираемся вести пользователей.

Если это так, то вы увидите зеленую галочку и сообщение о том, что целевая страница найдена. При наведении на это сообщение вы увидите всю соответствующую информацию.

Миф про UTM-метки в контекстной рекламе

А теперь самое интересное, друзья. Для того, чтобы использовать контекстную рекламу в полной мере, совсем необязательно использовать UTM-метки. В этом заключается один из распространенных мифов по контекстной рекламе, когда специалисты говорят о том, что отсутствие UTM-меток в разметке контекстной рекламы это ошибка .

Дело в том, что сегодня система контекстной рекламы Директ и Adwords работает таким образом, что при правильной связке вся необходимая информация есть по умолчанию в отчетах.

В Метрике этот отчет называется «Источники» – «Директ» – «Сводка». Как видите, друзья, этот отчет содержит ту же вложенную структуру, только она имеет более информативный вид.

Мы видим то название кампании, которое указано в самом интерфейсе, в самом рекламном аккаунте, видим ее номер, мы видим, как она разворачивается – как она внутрь падает на объявления, в каждом объявлении видим ключевые фразы, которые принесли клики, а внутри фраз мы видим, как они разворачиваются в поисковый запрос.

Важный момент, для того, чтобы информация грамотно, четко передавалась, вам нужно указать номер счетчика в настройках кампании, либо поставить галочку «размечать ссылки метрикой».

Что касается Google Analytics, то здесь аналогично. Уже давно существует соответствующий отчет в группе Adwords, который позволяет собрать всю необходимую информацию. Для того, чтобы информация собиралась корректно достаточно автоматической пометки, а она в данный момент в новом интерфейсе работает по умолчанию.

Как видите, в группе отчетов Adwords, например, на вкладке «Кампании» мы можем точно так же, как в Яндекс Метрике, провалиться внутрь кампании, внутрь группы и т.д.

Если вы используете UTM-метку и автопометку одновременно, то обязательно в настройках ресурса убедитесь, что эта галочка не стоит (вот эта вот галочка). Если ее поставить, то UTM-разметка будет замещать автопометку Google Adwords и возможны расхождения в отчетах.

И появляется тогда закономерный вопрос: «А для чего использовать UTM-метки в контекстной рекламе»? Ну, например, это имеет смысл тогда, когда нам нужно передать, вернее свести информацию по нескольким системам в одну.

Например, как правило, Яндекс Метрика более понятна пользователям, поскольку по ней чаще работают с Директом, чем с Adwords, например, вернее чем с Analytics и поэтому если разметим трафик из Adwords UTM-метками, то сможем в Метрике в одном отчете увидеть сразу всю информацию. Давайте посмотрим, как это может выглядеть.

Например, вот есть проект, на котором одновременно участвуют 2 источника трафика. Чтобы смотреть информацию в одном, наиболее удобном сервисе, мы можем прокинуть UTM-метки и, таким образом, смотреть, как повел себя трафик из Google Adwords и разворачивать дерево.

Второй момент – это использование UTM-меток для того, чтобы пробрасывать значение в сторонние системы, например, CRM, т.е. систему учета клиентов. Когда нам нужно связать конкретную сделку, а лучше даже прибыль, с первоначальным источником трафика.

Например, в СRM в карточке сделки содержатся неизменяемые поля. Как видите, это источник трафика, т.е. utm_source, тип трафика, т.е. utm_medium, название рекламной кампании, как видите, все знакомые вам UTM-метки здесь.

Заключение

Что же, друзья, надеюсь, это видео было вам полезным, уверен, что за эти несколько минут вы узнали, что такое UTM-метки, как они появились, как их использовать в Яндекс Директ и в Google Adwords. Надеюсь, все это было полезно, соответствующие ссылки на динамические параметры для каждой системы, напомню, что они разные, прикладываю к этому видео.

Невозможна без тщательной аналитики, использующей все доступные средства. Есть много источников полезных данных, помогающих лучше понять потребности и желания аудитории. UTM-метки – ценнейший источник таких данных, позволяющий сегментировать аудиторию с хирургической точностью. Поэтому эту статью мы посвятили тому, как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ.

Они представляют собой мощный инструментарий, позволяющий:

управлять кампаниями;
сравнивать отдельные источники и каналы;
определять эффективность ключевых фраз;
оптимизировать объявления с помощью сплит-тестов;
сегментировать трафик по собственным параметрам.

Применение данного инструмента позволит произвести значительные оптимизации всех способов привлечения трафика. Но максимальную эффективность UTM-метки обеспечивают только в умелых руках. Давайте же разберемся, как ими пользоваться и какие преимущества они обеспечивают.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

UTM-метками называют специальные тэги, позволяющие передавать важные данные об источнике перехода непосредственно в ссылках при помощи особой текстовой разметки. Они подходят как для контекстной, так и для поисковой рекламы. Независимо от источника перехода, настроек браузера и наличия переадресаций, данные UTM-меток будут переданы всегда.

Каждая метка состоит из двух частей: непосредственного названия метки и передаваемого значения, которое может принимать как фиксированные значения, так и произвольные. Например, для указания канала существует несколько общепризнанных значений, а вот в качестве источника можно указать любой сайт, назвав его удобным образом. Главное – выбирать простые и наглядные названия, чтобы обеспечить простой анализ полученной статистики.

Кроме того, существует два вида меток: статические и динамические. Вторые несколько сложнее в использовании, поэтому давайте для начала разберемся со статическими метками. Всего их пять:

utm_ source – площадка, с которой пришел посетитель. Вариант: utm_source=site_ru .
utm_ campaign – название, позволяющее более точно охарактеризовать сегмент, привязав объявление к товару, определенной акции и т.п. Пример: utm_ campaign= iphone_ akciya.
utm_ medium – канал. К примеру, при покупке рекламы по модели cpc метка выглядит так: utm_ medium= cpc .
utm_ content – описание для A/B-тестирования. Пример: utm_ content= variant_01 .
utm_ term – ключевая фраза. При статическом применении рекомендуется прописывать транслитерацией с подчеркиваниями. Пример: utm_ term= prodazha_ kondicionerov .

Из пяти перечисленных меток обязательными являются только первые три. Параметр utm_term нужен только при анализе поисковой рекламы, а utm_content – для сплит-тестирования.

Заполнять все параметры вручную – занятие не самое увлекательное, поэтому были созданы специальные сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Относительно недавно самым популярным среди них был компоновщик от Google, однако позже данный сервис был закрыт.

Сейчас поисковый гигант поддерживает другой сервис, принадлежащий ему же. Он удобен и функционален, поэтому достаточен для решения всех задач по оформлению UTM-меток. Чтобы создать размеченный url-адрес, нужно ввести все необходимые данные в соответствующие поля представленной формы.

Использование динамических параметров

Несмотря на все удобства автоматических компоновщиков, их использование далеко не всегда удобно и оправдано. Когда нет возможности или желания вручную заполнять большое количество полей, удобным инструментом оказывают динамические UTM-метки, поддерживаемые и многие другие рекламные площадки.

Они указываются на месте обычных параметров, а чтобы система могла их идентифицировать, название динамического параметра обрамляется фигурными скобками.

Подстановка производится автоматически, достаточно указать необходимый параметр из следующего списка:

{ source_ type} – тип трафика. Возможные значения: search (поисковая выдача) и context (контекстный показ в партнерской сети).
{ position_ type} – место на экране. Значения: premium – показ в спецразмещении, other – обычный показ в поисковой выдаче, none – контекстный показ.
{ keyword} – ключевая фраза. Учитывайте, что динамическая подстановка ключевых слов может привести к искажениям в отчетах (из-за того, что системы аналитики плохо работают с кириллицей).
{ addphrases} – дополнительная фраза (yes – была использована дополнительная, no – основная фраза).
{ param1}, { param2} – дополнительные параметры.
{ campaign_ id} , { ad_ id}, { phrase_ id} , { GBID} – идентификаторы кампании, объявления, ключевой фразы и группы (соответственно).
{ retargeting_ id} – если имел место ретаргетинг, возвращается номер условия, из-за которого он произошел.

Когда посетитель кликнет по объявлению, система сформирует ссылку, в которой будет присутствовать вся запрошенная информация, позволяющая более точно проанализировать и оценить эффективность данного рекламного блока. Комбинируя параметры, можно получить дополнительную информацию, которая также может оказаться полезной.

Анализ эффективности с использованием UTM

Все современные системы аналитики умеют использовать этот мощный инструментарий для сегментации и детального изучения трафика. данный отчет называется «Метки UTM» и находится в разделе «Источники». В аналитике Google это отчет «Все кампании» в подразделе «Кампании» раздела «Источники трафика».

Обе системы статистики умеют достаточно подробно анализировать все параметры, переданные в строке url. Здесь можно отслеживать источники и каналы, с которых приходят посетители, просматривать интересующие срезы и выполнять другие полезные манипуляции, позволяющие получить очень ценные данные для оптимизации рекламных кампаний.

Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.

Как поставить UTM-метки в Яндекс.Директ

В предыдущей , мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.

Приведем быстрый пример.

В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.

{keyword} - на место этого параметра Яндекс подставляет ключ, по которому было показано объявление.
{position_type} - этот параметр говорит о типе рекламного блока (гарантия либо спецразмещение).
{position} - определение номера позиции в этом блоке.

Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:

utm_campaign - название рекламной компании.
utm_term - имя используется для ключевого слова.
utm_source - источник-площадка, откуда совершился переход.
utm_medium - канал перехода (в нашем случае этот будет cpc, то есть объявления).
utm_content - информация, благодаря которой будем различать объявления (например, их id или заголовки).

Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign . Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term={keyword} или utm_term=zakazat_dostavku .

Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}

В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.

Анализ UTM-меток

Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.

Вывод

Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.